財(cái)報(bào)顯示，這家Birkin包和Kelly包生產(chǎn)商2020年四季度銷(xiāo)售額強(qiáng)勁反彈，同比增長(zhǎng)16%。這超出了分析師的預(yù)期，幾乎與路威酩軒的表現(xiàn)相當(dāng)，遠(yuǎn)超古馳的母公司開(kāi)云集團(tuán)。

　　以可比基礎(chǔ)計(jì)算，愛(ài)馬仕2020年銷(xiāo)售額同比下降6%，至64億歐元，高于62億歐元的預(yù)期。報(bào)道指出，這標(biāo)志著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路威酩軒和開(kāi)云集團(tuán)約17%的下滑相比，愛(ài)馬仕的情況沒(méi)有那么糟糕。

　　分地區(qū)來(lái)看，愛(ài)馬仕在亞太地區(qū)(不包括日本)2020年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14%，其中，第四季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了47%;亞洲地區(qū)第四季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)38.9%。在歐洲地區(qū)，愛(ài)馬仕2020年的銷(xiāo)售額下降23.6%，第四季度銷(xiāo)售額下降9.7%。

　　財(cái)報(bào)還顯示，愛(ài)馬仕2020年凈利潤(rùn)下降9%，至14億歐元;每股收益10.72歐元，低于分析師預(yù)測(cè)的13.27歐元;計(jì)劃每股分紅4.55歐元，與2019年持平。

　　報(bào)道援引伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡(Luca Solca)表示，“愛(ài)馬仕在不同國(guó)家都非常受歡迎，而且許多顧客等著購(gòu)買(mǎi)其標(biāo)志性產(chǎn)品。它與較弱的同行之間的更大差別不僅在于在歐洲地區(qū)的表現(xiàn)更好，而且在亞洲的反彈明顯更強(qiáng)勁。”

　　報(bào)道稱(chēng)，由于國(guó)際旅行的停擺將中國(guó)游客擋在了法國(guó)巴黎和米蘭之外，奢侈品行業(yè)遭到重創(chuàng)。不過(guò)，在疫情期間許多其他類(lèi)型的消費(fèi)無(wú)法進(jìn)行的情況下，消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向奢侈品，這在一定程度上抵消了行業(yè)的損失。

　　為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)需求的沖擊，愛(ài)馬仕、路威酩軒和開(kāi)云集團(tuán)已嘗試更多迎合本地顧客，同時(shí)削減成本，舉辦數(shù)字時(shí)裝秀并大幅擴(kuò)張線上銷(xiāo)售。

　　相較于獨(dú)立品牌以及比較小的企業(yè)，大型奢侈品集團(tuán)更好地經(jīng)受了考驗(yàn)，因?yàn)槠鋵?duì)分銷(xiāo)環(huán)節(jié)的控制力更強(qiáng)，可以更快削減成本，而且有更多現(xiàn)金投資于電商和營(yíng)銷(xiāo)。

　　花旗分析師托馬·肖韋(Thomas Chauvet)在一份報(bào)告中指出，愛(ài)馬仕“在第四季度實(shí)現(xiàn)了奢侈品業(yè)最強(qiáng)零售增長(zhǎng)，推動(dòng)下半年盈利創(chuàng)下紀(jì)錄”，“預(yù)計(jì)股價(jià)會(huì)進(jìn)一步上漲。”