花錢不再大手大腳，一線城市受訪青年顯著增強(qiáng)對生活的掌控感
“花錢大手大腳”曾是人們對年輕一輩的印象。而如今，“精打細(xì)算”正成為年輕人消費(fèi)的新特點(diǎn)。上周，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對1000名受訪青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，86.5%的受訪青年明確表示“該花花該省省”的消費(fèi)理念能增強(qiáng)自己對生活的掌控感。
“現(xiàn)在消費(fèi)者能輕松地貨比三家，有更多選擇空間”
今年29歲的張立是一名攝影師，寶寶剛剛6個月大。隨著年齡的增長和身份的轉(zhuǎn)變，他說自己的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。“以前是兩個人吃好喝好就可以，有娃之后情況明顯不同了。教育支出、生活花銷都可能隨著孩子的成長而增加，而且很多父母都想在各方面盡力給孩子最好的，自己也會有一定壓力。”
張立說，相比之前因新潮、好奇而消費(fèi)，現(xiàn)在實(shí)用性強(qiáng)、性價比高更能吸引他和愛人，他們不再因?yàn)榇蟠賰?yōu)惠而購買計(jì)劃外的東西。“我算過一筆賬，減少不必要的花銷，能省出一筆不小的錢，用在必須花的地方，從而提升生活品質(zhì)。”張立表示，愛人、孩子、父母所需要的家庭支出，以及人情往來、工作設(shè)備購置等，是一些必須花的地方。“花錢時越來越‘精’，能省則省，把錢不吝嗇地用到該用的地方，我覺得這并不矛盾。”
杭州某高校經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生陳旻覺得，網(wǎng)絡(luò)信息的便捷獲取、公平的競爭環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢都讓消費(fèi)者更加精明。“不管是平臺內(nèi)各商戶，還是各平臺間，現(xiàn)在消費(fèi)者能輕松地貨比三家，價格是否便宜一目了然，因此有了更多選擇空間。而且，最近的頭部主播價格壟斷事件說明公平的競爭環(huán)境才是大家期待的。”
哪些因素促使年輕人消費(fèi)更加精明?67.9%的受訪青年感覺是物價走高和經(jīng)濟(jì)壓力導(dǎo)致的，59.3%的受訪青年感到是可便捷查詢、比較優(yōu)惠信息帶來的，48.0%的受訪青年認(rèn)為是價格親民、品質(zhì)高國貨的崛起，46.8%的受訪青年直言深諳商家宣傳活動套路。
“不浪費(fèi)”的消費(fèi)才能真正讓自己身心愉悅
張立說，以前很多年輕人沖動消費(fèi)、過度消費(fèi)，在自己能力范圍外開銷，“用明天的錢過今天的生活”。他很不認(rèn)同這種生活方式，“我喜歡的是‘我有多少錢，就花多少錢’，量入為出，在自己的掌控中生活。”
在陳旻看來，當(dāng)商品售價高于自己預(yù)期的使用價值時，就是不必要的開支。“比如我去KTV唱歌，商家售賣的酒水飲料與外面的價格差距不大，我就樂意購買。但如果外面賣5元，里面要10元，那這部分酒水的消費(fèi)就可以不花。”陳旻覺得，一筆值得、“不浪費(fèi)”的消費(fèi)才能真正讓自己身心愉悅。
“我按用途把資金存在幾個不同賬戶上，各自花在需要的地方。而且‘不把所有的雞蛋都放到一個籃子里’，有利于資金穩(wěn)定。”陳旻跟記者介紹，他分了校園開銷、旅行等多個資金賬戶，一打開手機(jī)應(yīng)用就知道最近花了多少、花在哪里、哪塊比之前省了，“一看到數(shù)字，我就心中有數(shù)。”
調(diào)查中，86.5%的受訪青年明確表示，“該花花該省省”能夠增強(qiáng)自己對生活的掌控感。交互分析顯示，一線城市受訪青年認(rèn)同度最高(90.6%)，其次是二線城市受訪青年(87.2%)。受訪男性(88.7%)高于受訪女性(85.1%)。受訪85后最為認(rèn)同(89.0%)，受訪95后認(rèn)同度相對偏低，為80.8%。
北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授、電子商務(wù)研究中心副主任李江予認(rèn)為，這組數(shù)據(jù)反映了消費(fèi)者的理性。“年輕人有很多理想、很多需求都需要開銷。支配有限的資金，把錢花在值得花的地方，這是他們愿意做的事。”他指出，值得花的地方，就是遵從自己的真實(shí)需求，把錢花在自己最認(rèn)同、認(rèn)為對自己最有價值的地方，從而讓自己過上理想的生活。
受訪青年中，05后占2.7%，00后占23.1%，95后占27.6%，90后占28.5%，85后占18.1%。男性占39.0%，女性占61.0%。生活在一線城市的占38.2%，二線城市的占35.9%，三四線城市的占20.8%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.3%，鄉(xiāng)村的占0.8%。
