封面新聞記者 孟梅

　　8月6日，分眾傳媒與支付寶聯(lián)合推出“碰一下·搶紅包”服務，用戶通過觸碰電梯廣告屏旁的藍環(huán)即可領取紅包及優(yōu)惠券。首批上線城市包括廣州、上海、北京、杭州等，覆蓋全國20余個城市。

　　具體的操作是——用戶解鎖手機后觸碰電梯內的藍色圓環(huán)裝置，可隨機領取支付寶現(xiàn)金紅包、淘寶閃購免單券及品牌優(yōu)惠券，金額總計1億元，優(yōu)惠券直接存入支付寶賬戶，消費時使用。

　　分眾覆蓋的300萬電梯點位、4億城市主流消費人群，與支付寶的數(shù)字化能力結合，更為品牌構建了從觸達到轉化的完整鏈路。

　　支付寶“碰一碰”與分眾傳媒的合作將為商業(yè)場景帶來巨大的改變和思考。

　　從交互方式來看，即時互動，高效轉化，讓消費者從“看到”到“行動”零距離。電梯場景的開拓應用，為品牌方數(shù)字化經營打開了全新的想象空間，不僅提供了線下流量的全新入口，也為品牌增長搭建起了“數(shù)字橋梁”。用戶只需解鎖手機并輕觸設備，即可快速領取紅包或優(yōu)惠券，無需掃碼或輸入信息，提升用戶體驗，從而讓用戶從被動接收廣告轉變?yōu)橹鲃踊樱鰪娪脩魠⑴c感和品牌記憶。

　　從商業(yè)轉化提升的角度來看，兩者的合作縮短了轉化路徑：構建從曝光到轉化的全鏈路閉環(huán)，提高營銷效率和轉化率，實時監(jiān)測互動數(shù)據(jù)，也幫助品牌精準優(yōu)化營銷策略。場景價值拓展也從容打通，線下流量變現(xiàn)不再是一紙空談，“碰一碰”將電梯等傳統(tǒng)場景轉化為數(shù)字化營銷入口，釋放線下流量的商業(yè)價值。

　　“碰一碰”+分眾傳媒，全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載多個場景，精準匹配營銷目標，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環(huán)，可進一步提升品效協(xié)同，助力品牌打開業(yè)績增長的新空間，用戶在等待電梯的碎片時間即可獲得實惠，提升消費滿意度。

　　對品牌而言，這不僅是流量獲取的新渠道，更能通過實時追蹤，動態(tài)優(yōu)化投放策略。比如根據(jù)不同區(qū)域電梯的領券數(shù)據(jù)，調整優(yōu)惠券面額、活動力度，精準匹配當?shù)叵M偏好;同時還能不斷升級人群畫像，讓后續(xù)營銷更具針對性，真正實現(xiàn)品效“雙驅”。

　　這一切，僅僅是開始。

　　未來，二者還需要進一步強化技術與場景融合，需探索更多技術在不同場景的應用，提升用戶體驗和商業(yè)價值;在數(shù)據(jù)隱私與安全方面，也需加強數(shù)據(jù)保護措施，確保用戶隱私和信息安全，遵守相關法規(guī);商業(yè)模式創(chuàng)新層面也需思考如何構建可持續(xù)的商業(yè)模式，實現(xiàn)多方共贏，推動商業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，在關注市場競爭態(tài)勢下，尋求更多合作機會，提升市場競爭力和影響力。

　　從當下來看，分眾傳媒與支付寶“碰一碰”合作通過創(chuàng)新交互模式實現(xiàn)了線下流量高效轉化，解決了傳統(tǒng)電梯廣告難以歸因的痛點，同時為品牌營銷提供了可量化的效果評估方式;從長遠來看，支付寶“碰一碰”與分眾傳媒的合作將推動商業(yè)場景向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，為品牌和消費者帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，消費新入口和新場景將會集中涌現(xiàn)，真正打破傳統(tǒng)意義上的“線上”和“線下”。